摘要： 當(dāng)下，許多創(chuàng)業(yè)者紛紛將目光投向開店運(yùn)營(yíng)。無(wú)論是線下店，還是線上店，文案已然成為門店?duì)I銷的一部分，也是開店時(shí)需要考慮的基本要素之一。 文案能以語(yǔ)辭的無(wú)限可塑性，進(jìn)行斑斕多彩、風(fēng)格各異的信息內(nèi)容表現(xiàn)。好的文案似無(wú)聲，勝有聲。對(duì)店鋪而言，文案的最大作用便是——店鋪背后的沉默推銷員。

 

       當(dāng)下，許多創(chuàng)業(yè)者紛紛將目光投向開店運(yùn)營(yíng)。無(wú)論是線下店，還是線上店，文案已然成為門店?duì)I銷的一部分，也是開店時(shí)需要考慮的基本要素之一。

       文案能以語(yǔ)辭的無(wú)限可塑性，進(jìn)行斑斕多彩、風(fēng)格各異的信息內(nèi)容表現(xiàn)。好的文案似無(wú)聲，勝有聲。對(duì)店鋪而言，文案的最大作用便是——店鋪背后的沉默推銷員。

優(yōu)秀文案的核心點(diǎn)

      優(yōu)秀的店鋪文案可以在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，無(wú)外乎三大原因：

      ①從顧客心理出發(fā)，準(zhǔn)確擊中顧客的消費(fèi)需求；

      ②營(yíng)造與店鋪相符合的氣場(chǎng)、氛圍，勾勒店鋪獨(dú)樹一幟的立體形象；

      ③激發(fā)顧客的心情與思想，潛移默化地調(diào)動(dòng)顧客的消費(fèi)意愿。 

      今天與大家分享，在開店文案中，我們需要著重筆墨突出的四大部分

       一、店鋪簡(jiǎn)介：精煉文筆，道出品牌定位

      店鋪簡(jiǎn)介是--

      用邏輯合理、筆鋒精煉的文字讓他人一眼明白自己是做什么的；

      關(guān)鍵核心在于--

      用文字精準(zhǔn)定位自己的品牌。

      我們可以在簡(jiǎn)介開頭，先用一句話說(shuō)明店鋪定位，再展開介紹店鋪特征與優(yōu)勢(shì)。

      現(xiàn)代信息流的宏大龐雜，使得消費(fèi)者天然會(huì)帶有信息接收過(guò)濾，店鋪簡(jiǎn)介應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了，無(wú)需長(zhǎng)篇大論，只要能讓消費(fèi)者一眼明白店鋪的定位與特征，消費(fèi)者便有進(jìn)一步了解與購(gòu)買的可能性。

二、產(chǎn)品介紹：講到客戶心動(dòng)>讓客戶十分明白

       與品牌簡(jiǎn)介要求的精準(zhǔn)簡(jiǎn)明不同，產(chǎn)品介紹不一定要說(shuō)的非常明白，可用文字的烘托，講到客戶心動(dòng)。洞察用戶思維，切中客戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品介紹才是王道。產(chǎn)品介紹上，提供三種寫法思路：

       ①用意境描寫的手法，讓產(chǎn)品有“猶抱琵琶半遮面”的美感；

       ②抓住產(chǎn)品細(xì)節(jié)，由細(xì)處勾勒出產(chǎn)品全貌；

       ③用精確數(shù)據(jù)、權(quán)威證書背書，激起客戶的信任感。

三、店鋪優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化店鋪差異性

      創(chuàng)作店鋪優(yōu)勢(shì)的核心訴求是--讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于店鋪的獨(dú)特認(rèn)知。

       在消費(fèi)者心智中，差異性代表獨(dú)特與優(yōu)秀，更傾向于在那些“與眾不同”的店鋪中消費(fèi)。

      上述的與眾不同是指店鋪的--特立獨(dú)行性+無(wú)可替代性

       我們可以從店鋪核心技術(shù)、產(chǎn)品性能、服務(wù)、店鋪地位形象來(lái)挖掘。

四、店鋪文化：虛實(shí)相合

      ①“虛”：不明說(shuō)，而暗道。      在VI設(shè)計(jì)、文案文風(fēng)把控、店鋪裝修中，將店鋪文化隱隱約約地暗蘊(yùn)進(jìn)去，讓消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的一刻起，逐步感受店鋪文化沉淀下的質(zhì)感與風(fēng)范。       ②“實(shí)”：實(shí)際說(shuō)明，大方闡述。       直接從店鋪價(jià)值觀、店鋪理念（經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品理念、服務(wù)理念）上入手，分點(diǎn)撰寫，讓消費(fèi)者一眼就能明了。結(jié)語(yǔ)

      店鋪文案是當(dāng)代店鋪的營(yíng)銷方法之一，在創(chuàng)作中，我們信奉——不說(shuō)漂亮的假話，不寫啰嗦的廢話。

      用客戶明白的話語(yǔ)闡述店鋪的特性，獲得客戶心動(dòng)與認(rèn)可，這樣的店鋪文案可說(shuō)是恰到好處。

 

晉城市百紡創(chuàng)業(yè)孵化基地

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